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Keep回应裁撤线下健身业务：属正常业务调整！

发布于：2024-03-25 作者：凹凸曼 阅读：75

据媒体报道，运动科技公司Keep近期调整了其线下健身业务策略，决定收缩Keepland的运营规模，在经历了一系列的裁员后，广州的拓店计划已告一段落。

同时，北京现有的Keepland门店在租约到期后也将不再续签，自营门店将陆续关闭，对于与外部合作的优选门店，虽然目前暂无进一步计划，但已有部分门店决定终止与Keep的合作。

对此，Keep方面回应称，此举属于正常业务调整，同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营，广州此前也仅有这9家合作门店。

据悉，Keep此次决定不再对Keepland进行追加投资，主要是受到线下健身房营收低迷的影响。

据一位连锁健身房的运营负责人透露，自2023年6月以来，由于消费市场的低迷，线下健身房普遍面临经营压力，高达90%的健身房都在亏损，特别是那些位于商场和热门商圈的健身房。

Keep此前在线下健身房的布局，旨在通过低价课程吸引线下流量，促进线上线下的相互转化，扩大课程内容的覆盖面，从而增加用户数量，为上市估值提供更多支撑。

然而，随着消费者消费观念的转变，这一策略似乎并未达到预期效果。

目前，消费者越来越倾向于选择性价比更高的线上课程，而避免为高价私教课和年卡付费。线上录播课程以及抖音、B站等平台的免费课程，对线下健身房造成了不小的冲击。

尽管在2021年上半年，Keep曾计划赴美上市，但因市场环境变化，最终选择在港交所IPO。直到2023年7月，Keep才正式在香港联交所主板挂牌上市。

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