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外卖三国杀：美团夜猫子多、京东抢午间档、淘宝靠全品类破圈！

发布于：2025-07-08 作者：凹凸曼 阅读：6

当美团、京东、淘宝在即时零售战场杀得难解难分，用户画像的差异勾勒出一幅有趣的消费图景：

美团是深夜食堂的掌勺人，京东承包了打工人的午餐时间，淘宝则靠着全品类构建起“万物皆可小时达”的生态。

QuestMobile数据显示，三大平台的用户活跃时段呈现鲜明分化。

京东APP在午间11点-12点的活跃比例提升4.1%，晚间18点-19点提升1.9%，精准卡位上班族的干饭时间。

美团则在零点和清晨6点-7点异军突起，活跃比例分别提升1.5%和2.1%，显然更懂夜猫子和早起族的需求。

淘宝闪购虽未单独披露时段数据，但凭借“小时达”升级后的全品类优势，在618期间推动淘宝日活冲到4.57亿，证明了全场景覆盖的实力。

外卖三国杀：美团夜猫子多、京东抢午间档、淘宝靠全品类破圈

这种差异背后是模式的角力。美团依托成熟的骑手网络，在非高峰时段仍能保持配送效率；京东“秒送”模块以1.65亿月活和26.6%的流量占比，成为其APP的增长引擎；淘宝则通过整合饿了么资源，在生鲜、数码等品类形成差异化竞争力。

更有意思的是，7761万用户同时活跃在三大平台，同比增长32.4%，这群“游牧用户”白天用京东点外卖，深夜刷美团买零食，周末靠淘宝闪购囤日用品，成为即时零售大战的最佳见证者。

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